No se si habeis visto el anuncio del Racing de este año de captacion de socios, que sale Severiano Ballesteros (si no es asi en la pagina del Marca teneis el video).

Realmente precioso.

Grande Seve!!

El anuncio, para el objetivo que deberia de tener, esta mal enfocado y mal desarrollado.

Supongo que nadie haya hecho un briefing en el Club, pero eso es un homenaje a Seve, no una campaña de abonados.

Opino lo mismo.
No tiene nada que ver con el Racing....si se supone que esto me tiene que dar ganas de sacarme el carne, mal vamos.
Eso si, como homenaje a Seve no esta mal.

Cuanto más lo veo, peor me parece.

"Te lo tienes que creer, y tienes que salir convencido al terreno de juego para ganar...y, eso es todo..la cabeza, es querer, es poder, no. Ser ganador es sentirlo, desearlo, visualizarlo, y luego trabajarlo, ser constante y ganar".

No es Severiano alguien con especial don de palabra, pero es que clama al cielo la cantidad de incoherencias e incorreciones que hay que dos frases.

Por no hablar de la música, de la luz, de la imagen corporativa, del objetivo.

Un esperpento. Le das un móvil al niño del paint de las camisetas de Slam y te monta algo con más coherencia.

Eso sí, si el éxito se mide porque salga en el Marca y se hable de ello, pues sí, es un éxito acojonante. Para el año que viene ya les doy una idea a los "genios" de Planilandia: Monica Bellucci en tanga, embadurnada en aceite y lamiendo una piruleta en el centro del campo. Salimos hasta en la CNN.

A mí me gusta, incluso, me gusta mucho.

depende. quizá lo que habría que tener claro, por parte de todos, es lo que se pretende con la campaña: conseguir más y nuevos abonados o mantener la masa social que se ha conseguido generar (e incrementar) a lo largo de las tres últimas temporadas.

está claro que a Seve se le está incensando desde que salió adelante de las últimas operaciones, pero a mí me parece que se ha realizado una correcta "utilización" de su imagen para la campaña. es un buen recurso para que el equipo, y con él, la afición, recupere la "ilusión" por volver a repetir éxitos recientes.

lo cuestionable insisto, por ambiguo, es el objetivo que se marca la campaña.

Depende, no, racing_sopenilla. Ni para mantener la masa de abonados ni para aumentarla es un anuncio que esta bien focalizado.

Nadie discute el anuncio en terminos de branding o en termino de impacto en medios nacionales. Pero es que ni el branding ni los medios nacionales tienen que ser el objetivo de esta campaña por la sencilla y rentable razon de que ese no es su target. ¡Si ni quisiera el plan de medios incluye cadenas generalistas!

Si ese anuncio es consecuencia de un briefing, es un briefing pesimamente realizado. Y el contrabriefing de la agencia aun peor, porque ellos son los que deberian de indicar al Club, ya que no hay nadie en el Club que sepa de ello, que eso no es su publico objetivo. Si hay un objetivo ambiguo, es que la campaña empieza horrorosamente mal.

Nadie discute que salga o no salga Seve, sino la manera de utilizar la comunicacion de Seve. El valor añadido que aporta la campaña es minimo, tirando a insignificante en terminos de negocio.

Por no hablar de la produccion ridicula y erronea (¿Que hace Seve con un polo creo que de Nautica cuando al Racing lo patrocina SLAM, que es su competencia directa, y Seve tiene contrato con Hugo Boss?). Por no hablar de lo que cambia ese anuncio si detras le pones una buena pieza de opera o una musica adecuada.

El copy, como dice Van Dyck, penoso.

Branding: proceso de creacion de valor a traves de una marca.
Target: publico objetivo
Briefing: una especie de "informe" que la empresa entre a la agencia respondiendo a unas premisas basicas sobre sus objetivos para esa comunicacion (ampliado, http://es.wikipedia.org/wiki/Briefing)
Contrabriefing: la respuesta que da la agencia al anunciante sobre lo dicho en el briefing, si considera que lo que el anunciante ha dicho en el briefing no concuerda con lo correcto, sea por razones de comunicacion, estrategia, presupuesto, etc.

La piruleta verde, por favor.

  Seguro que Monica es generosa y no le importa compartir plano contigo.

Ah, no, de eso nada, yo puedo compartir la piruleta, pero lo demás que lo haga ella solita si se anima.

Seve vende por sí solo, da igual lo que diga o como lo diga; la gente le tiene un enorme respeto y en muchos casos un profundo cariño, que es aún más importante. A mí el anuncio me gusta por distinto, estoy un poco harta del abónate o de los graciosos de ¿por qué soy del cabritillos? Supongo que es fácil asociar a Seve con el Racing y su espíritu como deportista de superélite y ante la enfermedad con lo que queremos que sea el Racing, un equipo con voluntad de ganar. Yo hubiera cambiado la música y probablemente su atuendo, por lo demás me gusta.

alguna imagen del Racing o de la aficion tampoco sobrarian no? porque quitando el escudo del final no sale nada del Racing.

Partiendo de la base de que no hay nadie que se vaya a abonar al Racing sólo por este anuncio, o por cualquier otro, hay que reconocer que es original.

Además el "Beba Coca Cola" ya no se lleva.

A ver si tengo ocasión de verlo, pero pinta horrorosamente por lo que comentáis. Esto nos pasa por pedir peras al olmo.

http://www.marca.com/2009/07/06/futbol/equipos/racing/1246875951.html

aqui le teneis para todo aquel que no le haya visto

a mi este anuncio me es indiferente

Temporada 09/10

Lema: Voluntad de ganador

https://www.youtube.com/watch?v=PDgU8EpIPsI&feature=related

Temporada 08/09

Lema: Preparados para Europa

https://www.youtube.com/watch?v=4CED8LBOUsI&feature=related

Ambos han sido realizados por la empresa Planilandia.

Digamos que es pasable, aunque el de Europa tenía una mejor factura.

Edito: Eso sí, vamos progresando adecuadamente en cuanto a imagen de club.

como ya han dicho, es un homenaje a seve, no para captar socios, si no llega a aparecer durante 1 segundo al final el escudo, no se sabe que anuncian, a mi me ha parecido horrible para los recursos que tenian y para lo que se pretende.... el anuncio en si puede que este bien, pero pa anunciar "fuerza pa vivir" como donato....

muy solemne y lo que querais pero el anuncio es malisimo

Yo ya he dado los motivos por los que creo que no es coherente el anuncio, pero la razon que tu das es, justamente, la mas util -o de las mas- para generar atencion con respecto a un anuncio es, precisamente, "ocultar" lo que se esta vendiendo. Mas aun en los anuncios que apelan a la raiz sentimental y no a la tangibilidad. En este caso, es de lo poco del anuncio que va bien con la estrategia.   

Ejemplos hay a millones:

pd. Sobre los "recursos", permiteme dudarlo. Si hubiera recursos se habria recurrido a Sra. Rushmore, Villarrosas, SCPF o cualquier otra agencia.

Bonito homenaje a Seve.

De todas formas a Seve siempre que le entrevistaban en el pasado decía que era del Barsa¡¡¡. Se de corazón que es racinguista, pero lo podría haber gritado a los cuatro vientos mucho antes, cuando era el nº1 del golf mundial.

Aupa Seve¡¡¡ Aupa Racing¡¡¡

desde luego que todos los conceptos técnicos que mencionas no se tienen en cuenta por parte del racing, cuya infraestructura no alcanza a ser medianamente profesional siquiera en las principales facetas exigibles hoy día en un club de primer nivel, la deportiva y la comunicativa a nivel institucional. el desarrollo de la página web oficial es un caso análogo, aunque esto es un tema para dar de comer aparte.

yo cuestiono la ambigüedad de la campaña, que se mueve en la línea emocional que persigue la publicidad desde hace unos años. supuestamente una campaña de abonados debería estar orientada hacia la captación, pero en el racing no queda claro ni eso. a pernía lo único que le preocupa es a cuánto asciende la presumible reducción en el número de abonados. de ahí el slogan efectista e indefinido de "voluntad de ganador", que sí es válido a la hora de "tocar la fibra" –más si cabe, con seve y su estado de salud– e ir más allá de un clásico "abónate".

coincido contigo en los detalles de producción.

gracias por tus comentarios. por otra parte, tampoco me gustaría hacer de este asunto objeto de debate del estado de la nación ya que lo más me importa es que se haga una plantilla competitiva.

A mi me parece un anuncio espectacular. Precioso, muestra espiritu de sacrificio, el espiritu ganador que tiene que tener el club, haciendolo a la par tremendamente emotivo.

Desde luego que me encanta. Los Abonate, Vuelve la ilusion, e imagenes de Munitis haciendo una vaselina ya estan un poco demasiado vistos. Y no te hace abonarte, de la misma forma que este. Simplemente se trata de transmitir imagen de marca y estar en primera plana, y con este lo hacen de una manera genial. 

A mi como la campaña de "Ademas de oirlo, verlo y leerlo, el racing hay que vivirlo y sentirlo" no me va a gustar ninguna, ese eslogan era buenisimo. Despues vinieron grandes frases como "En el racing, tu eres el titular" (Estoy SEGURISIMO que mandas a una clase de niños de 2º de primaria para que le hagan y esa frase sale unas 10 veces por lo menos, no se rompieron mucho la cabeza vamos).

Ese es el error de la estrategia: no se deberia de tratar eso.

Mas aun porque esa estrategia no lo deja nada bien para desarrollar las graficas, que son mas importantes que el anuncio para esta campaña

¿Cómo te sientes Cover?. Tú que eres un profesional del tema y se están pasando por el forro tus explicaciones.

+1 a lo del Hércules.

Hubiera quedado mucho mejorel mismo anuncio pero intercalando las imágenes de Seve con alguna del Racing, como la afición cantando la fuente de cacho, el gol de Iván Bolado que nos metió en la UEFA, etc....

Tengo una idea para el año que viene, al hilo del anuncio del Hércules.

La campaña tiene que ser un tío bajándose el pantalón del Racing, mostrando unos enormes testículos, en los que podría estar tatuado el escudo, y que el eslógan sea algo así como "Necesitamos cojones", o "Aficionado, olé tus huevos".

Fuera de broma ya... cuántos "miles de socios" os pensáis que se abonan al Racing por los anuncios? tirando muy por lo alto vamos a decir que hay 20 o 30 personas que se dejen influenciar por eso? Yo creo que no hay más. En mi opinión la campaña publicitaria se hace más por tradición que por otra cosa. Como bien ha dicho alguien antes el tirón lo dan los fichajes que se puedan hacer, ni campañas ni gaitas.

Me acabo de imaginar a Leider Preciado haciendo la campaña de Bakhar.

+1

PD: Entre la de Mónica Belucci de Medueles y esta tuya, los de Planilandia? lo van a tener difícil para elegir. De hecho yo, no sé por cual decidirme. De los dos lemas me gusta más el de "aficionado, olé tus huevos"

Yo a Mesías, "la tonelada humana"

Publicidad subliminal

esta es la del valladolid

A todo esto, Seve siempre ha reconocido su barcelonismo. Con Bustamante ya se habia tirado todo el mundo al cuello.

Cierto. Pero es inevitable, somos así; lo de la ecuanimidad está bien como aspiración ideal, pero la realidad es otra no tan perfecta.

Se puede ser del Racing y del Barça. Al igual que gran parte de la masa social de este club es del Racing y del Madrid (e incluso en el orden contrario). Triste pero cierto.

Qué grande Leo Harlem. Se sale en el programa de José Mota.